샤오미

샤오미, 온라인에서 30만 달러 이상의 새 로고 조롱
중국 스마트폰 제조사 샤오미가 2010년 창립 이후 사용하던 로고를 기존 로고와 매우 흡사하게 개조한 로고에 3년과 수십만 달러를 투자해 SNS에서 조롱을 받고 있다.

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파워볼 공개는 화요일 샤오미가 메가 런치(Mega Launch)라고 명명한 행사에서 일어났습니다.

이 행사에서 전기 자동차를 만들 것이라는 오랜 소문이 자자한 계획을 확인하고 폴더블 스마트폰을 출시했습니다. more news

회사의 창립자이자 CEO인 Lei Jun은 행사에서 이 로고(이제 날카로운 모서리를 둥근 모서리로 교체한 “squircle” 모양)는 회사의

새로운 이미지를 나타낸다고 말했습니다.

Lei는 회사가 2017년에 새로운 디자인에 대한 검색을 시작했으며 궁극적으로 일본 소매업체 Muji의 아트 디렉터인 유명한 디자이너

Kenya Hara의 도움을 받았다고 확인했습니다.

“마침내 디자인이 우리를 감동시켰습니다.” 레이가 말했습니다.

중국에서 널리 보고된 한 수치에 따르면 로고 비용은 200만 위안(미화 305,000달러)으로 샤오미가 확인하지 않았지만 네티즌들이

빠르게 알아차린 세부 사항입니다.

한 Weibo 사용자는 새 로고에 대한 Xiaomi의 게시물 아래에 “Boss Lei가 사기를 당했다고 생각합니다.”라며 4,000개 이상의 좋아요를 받았습니다. “샤오미가 경찰에 신고할 것을 제안합니다.”

다른 웨이보 사용자는 “2만 위안이면 할 수 있다”고 썼다. “아니면 2000.”

샤오미는 논평을 거부했다.

샤오미는 통신 장비 대기업에 대한 미국의 제재가 가해지기 시작한 후 4분기에 국내외에서 중국 최대 스마트폰 제조업체로 화웨이

테크놀로지스를 제쳤다.

2016년 중국에서 현지 경쟁자인 화웨이, 오포, 비보에 추월된 이후 스마트폰 브랜드 1위 복귀다.

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그러나 다시 정상에 올랐다고 해서 경쟁사 화웨이가 최근 몇 년 동안 미중 기술 전쟁으로 인해 고조된 애국심에서 본 것과 같은

종류의 숭배를 가져오지는 못했습니다.

Lei는 사람들이 새 로고가 실망스럽다고 생각할 수도 있다는 사실을 이 행사에서 인정했습니다.

“원래 로고를 더 둥글게 만든 이 로고에 실망했습니까?” 그는 청중에게 물었다.

Lei는 공식 WeChat 계정에 대한 기사를 이어갔습니다. “많은 사람들이 ‘그게 다야? 3년이나 걸렸나?’라고 말할 것 같아요.”

많은 온라인 반응이 정확히 그것을 요구하고 있지만 Lei는 이러한 변화가 회사의 “내부 정신과 자질”의 업그레이드를 의미한다고 말했습니다.

디자인에 대한 Hara의 설명에 따르면 단순히 모서리를 둥글게 만드는 것보다 더 많은 작업이 필요했습니다.

행사장에서 재생된 5분짜리 사전 녹화 영상에서 하라는 두 가지 형태를 광범위하게 연구하고 수학 방정식을 적용해 원과 사각형을

결합한 최상의 형태를 찾았다고 말했다.

디자이너에 따르면 결과는 둘 사이의 완벽한 균형을 유지합니다. 하라는 주황색 배경의 모양을 변경하는 것 외에도 나머지 디자인과

일치하도록 “mi” 글자의 타이포그래피 곡선을 조정했습니다.

Lei는 새로운 로고가 “동양 철학의 사고”를 포함한다는 Hara의 제안에 감동했다고 말했습니다.

일부 사람들은 온라인에서 이러한 사고 방식에 반응하여 실제 변경 사항보다 새 로고 뒤에 숨은 스토리가 더 중요하다고 말했습니다.

다른 사람들은 Hara를 고용하는 데 드는 비용이 디자인 자체가 아니라 온라인에서 입소문을 타며 샤오미에 대한 모든 관심을 끌기

위해 잘 쓴 돈이라고 말했습니다.